Google Tag Manager

¿Qué es Google Tag Manager y para qué utilizarlo?

Google Tag Manager – El intermediario de los píxles y las etiquetas

Seguramente habrás escuchado que debes instalar el píxel de facebook en todas las páginas de tu sitio web, la etiqueta de remarketing de Google Ads o cualquier otro código que te pide alguna herramienta de Marketing Digital que instales en páginas específicas de tu web.

Google Tag Manager
Google Tag Manager

Lo que sucede es que llega un momento en el que tienes un exceso de códigos insertados en la cabecera y cuerpo de todas las páginas de tu web, que provocan que este se vuelva lento, pero no solo eso, sino que en ocasiones duplicas estos códigos y en el caso de los que tienen la función de medir el desempeño de tus campañas, alteran los resultados.

“Google Tag Manager es una solución para instalar y administrar todos tus pixels y etiquetas desde un sólo lugar”

Cómo empezar a utilizar Google Tag Manager

Como te lo decía Google Tag Manager es un intermediario de etiquetas o píxles, lo que quiere decir que en lugar de colocar, por ejemplo el píxel de facebook en todas tus páginas, lo que vas a hacer es poner la etiqueta o el código de Google Tag Manager en todas y cada una de la páginas de tu Web, para después instalar todas las demás etiquetas dentro de esta herramienta y poderlas activar y descativar desde el panel de control de Google Tag Manager.

Lo primero que tienes que hacer es abrir una cuenta en Google Tag Manager, que por cierto es totalmente gratis.

En español se llama Google Administrador de etiquetas.

Google Tag Manager

Una vez te registras con tu misma cuenta de Google, te va a pedir que escribas el nombre de tu empresa o simplemente tu nombre

Cómo configurar Google Tag Manager

y después te pedirá que le des nombre a un “contenedor” que es donde van a estar todas las etiquetas que quieres controlar y después vas a hacer clic en “Sitio Web”

Contenedor en Google Tag Manager

En este momento te va a aparecer la etiqueta de Google Tag Manager, que tienes que instalar en todas y cada una de las páginas de tu sitio web. Esta es la única etiqueta que deberías de tener instalada de ahora en adelante.

Etiqueta Google Tag Manager

Te recomiendo que borres todas las etiquetas que hayas instalado en el pasado para evitar que se dupliquen ls etiquetas.

Para instalar correctamente esta etiqueta, lo que puedes hacer son dos cosas. La primera es enviársela a tu Web Master, o la persona que te hizo tu sitio web o puedes instalarla tú siguiendo los pasos que te indica Google.

En el caso de que utilices WordPress hay un plugin que hace este trabajo por tí de manera muy sencilla. Este plugin se llama: DuracellTomi’s Google Tag Manager for WordPress

Para instalar este plugin, dirígete dentro de tu escritorio de WordPress a Plugins , añadir plugin y después escribe “Google Tag Manager for WordPress”.

Google Tag Manager para WordPress

Una vez que instales este plugin te va a pedir el Container ID que lo encontrarás en la parte superior de tu administrador de Google Tag Manager como lo indico an la imagen de abajo

Ya que tienes instalada la etiqueta de Google Tag Manager en todas las páginas de tu sitio web, vas a poder gestionar cualquier etiqueta o pixel a travez de esta útil herramienta.

Cómo funciona Google Tag Manager

Como te lo expliqué antes Google Tag Manager es un intermediario de etiquetas o píxels, lo que quiere decir que a travez de la etiqueta de Google Tag Manager puedes mandar la información de cualquier pixel o etiqueta a cualquier página de tu sitio web.

Para que te quede esto mucho más claro te dejo aquí abajo un video en donde te explico con más detalle cómo puedes sacar ventaja de las funciones de Google Tag Manager

¿Qué es Google Tag Manager y para qué sirve?

Etiquetas, Activadores y Variables en Google Tag Manager

Hay dos conceptos básicos que debes de entender para utilizar de manera sencilla Google Tag Manager,

  • Etiquetas
  • Activadores
  • Variables
Etiquetas,activadores y variables de Google Tag Manager
Los tres elementos esenciales de Google Tag Manager

Con las Etiquetas, es con lo que le vamos a decir a Google Tag Manager qué es lo que debe de hacer, por ejemplo “Activa el pixel de facebook” o “Activa esta etiqueta de conversión de Google Ads”

Etiquetas en Google Tag Manager

Los Activadores nos sirven para decirle a Google Tag Manager cuando debe de activar estas etiquetas, por ejemplo, Activa el pixel de facebook en todas las páginas en donde esté instalada la etiqueta de Google Tag Manager y pixel de evento de conversión de Facebook únicamente cuando alguien visite una página en específico, por ejemplo la URL https://tusistioweb.com/prueba

Activadores en Google Tag Manager

Las Variables las utilizaremos si necesitamos darle información adicional a Google Tag Manager para que active correctamente una etiqueta, como por ejemplo el ID de conversión de Google Ads y el número de etiqueta de conversión de Google Ads

Ejemplo de instalación de pixel de Facebook con evento de conversión utilizando Google Tag Manager

Aquí tienes un video en el que te explico con todo detalle cómo hacer una etiqueta para activar el Pixel de Facebook en todas las paginas de tu web y como hacer que se active un Evento de conversión de Facebook solamente en una página de agradecimiento.

Google Tag Manager y el Pixel de Facebook

Espero que esta información te haya sido útil. Para empezar a hacer campañas de Marketing Digital de forma profesional es necesario mantener todo con el máximo orden. Los Pixels y las etiquetas son parte esencial del Marketing Digital moderno. Definitivamente Google Tag Manager es una herramienta que simplemente debes de dominar si quieres profesionalizarte dentro de este mundo

Medir utilizando UTM

Guía práctica para medir la efectividad de todos y cada uno de tus link’s – Parámetros UTM

Google Analytics

Abrir una cuenta en Google Analytics es algo que todo dueño de sitio web debe de tener, simplemente por que es lo que te va a decir exactamente quién está visitando tu sitio web, cuando lo está haciendo y por que lo hace y desde dónde lo hace…

Aquí tienes un link en donde puedes ver cómo abrir una cuenta gratuita en Google Analytics y cómo instalar la etiqueta en tu sitio web.

Parámetros UTM en Google Analytics

En esta Guía práctica te voy a explicar que son, para qué sirven y cómo utilizar los Parámetros UTM dentro de Google Analytics.

Las siglas UTM quieren decir en inglés Urchin Traffic Monitor  la traducción al español es Monitorización de tráfico Urchin.  Google compró esta herramienta para que podamos medir y detectar fácilmente de dónde proviene el tráfico que estamos recibiendo, cuando promocionamos nuestros links fuera de nuestro sitio web., por ejemplo, si mandamos un mismo link por  Email, lo publicamos  en las redes sociales y mandamos  por WhatsApp.

Aquí tienes un video de una clase online en la que invitamos a un experto en Google Analytics que explica esto con todo detalle.

 

Estos parámetros UTM nos van a servir para detectar cuál estas fuentes de tráfico es la que nos está produciendo mejores resultados, simplemente para invertir más tiempo dinero y esfuerzo en ella.

Un link normal se vería así:

 https://academiadeltrafico.com/sp-secuencia-7-emails-promo

Un link con parámetros UTM se vería de esta manera :

https://academiadeltrafico.com/sp-secuencia-7-emails-promo?utm_source=facebook-fans&utm_medium=organico&utm_term=email-marketing&utm_content=venta-flash-secuencia-7-emails&utm_campaign=venta-flash-navidad

Si haces clic en cualquiera de los dos links se te va a abrir la misma página web. El secreto está en que el link con parámetros UTM le da a Google Analytics información muy detallada en la que podemos ver:

No te asustes…jeje,  Aquí tienes el link a la Herramienta gratuita de Google ” Creador de URL’s “

Con esta herramienta vas a poder crear los links como el que te voy a explicar abajo de manera muy sencilla.

Creador de URL's Google

A continuación voy a darte un ejemplo de cómo están construidos estos links.

1.-La fuente de donde proviene el tráfico (source) “utm_source=facebook-fans”

En este caso este link nos va a indicar en nuestro sistema de Google Analytics que las personas que hicieron clic en este link van a habero hecho en nuestra página de Facebook ( Fanpage)

2.- El medio por el cual se generó este tráfico (medium) “utm_medium=organico”

Aquí utilizamos la palabra organico, por que se trata de una publicación que hicimos en nuestra página de Facebook. en el caso de que se tratara de un anuncio pagado hubieramos puesto por ejemplo “CPC (costo por clic)” o la palabra “Pago” para nosotros saber que este tráfico lo recibimos gracias a un anuncio que pagamos en Facebook

3.-  La palabra clave que buscaron (term) “utm_term=email-marketing”

Este parámetro lo debes de utilizar únicamente si estás haciendo campañas de tráfico en buscadores y necesitas saber por ejemplo cuántas personas llegaron a tu página y compraron después de haber buscado la palabra clave email marketing.

En este ejemplo puse email marketing para explicar este parámetro, pero en realidad si estamos midiendo el tráfico en redes sociales no sería necesario incluirlo.

4.-  El contenido de este link (content) “utm_content=venta-flash-secuencia-7-emails”

Dentro de este parámetro vas a poner el título o el nombre del contenido que contiene tu link.  En este ejemplo es “venta-flash-secuencia-7-emails”, ya que se trata de una carta de venta de una oferta especial en la que vendíamos uno de nuestros cursos que se llama “La Secuencia de 7 Emails para cerrar ventas con tu autorespondedor”.

5.- Cual es la promoción que hiciste que causó que la persona llegara a tu sitio o página web (campaign) “utm_campaign=venta-flash-navidad”

Es muy importante que especifiques la campaña de la cual se trata. Por ejemplo, es posible que hagas esta “Venta flash” en las fechas navideñas, y quieras tener todos los datos para después comparar su desempeño con otra venta flash que hiciste del mismo producto o servicio en cualquier otra fecha del año.

Una vez que sabes cómo está estructurado un link con parámetros UTM, vamos a ver  para que puedes utilizar estos link

Aquí tienes sólo 7 de las múltiples aplicaciones de los link’s con parámetros UTM

1.- Optimizar tu inversión al momento de lanzar nuevas campañas de tráfico

2.- Tener toda la información necesaria para poder así segmentar cada vez mejor a la audiencia que sabes que mejor responde a tus anuncios

3.- Poder ver la efectividad real que tiene el contenido que compartes en las redes sociales

4.- Detectar qué tipo de contenido es el que más interesa a tu audiencia

5.- Saber de donde provienen las visitas a tu sitio web que finalmente te generan ventas

6.- Si tienes contratada una publicidad estática en un sitio web, como lo puede ser un banner. Puedes controlar fácilmente los clic’s que recibe, así como las ventas que este te genere.

7.- Si tienes una lista de emails a la que envías regularmente correos promocionales puede medir cual de estos correos está generando más ventas.

En resumen…

Una de las cosas más importantes que debes de acostumbrarte a hacer en el Marketing Digital es medir que funciona y que no funciona, para simplemente hacer más de lo que funciona y menos de lo que no funciona. Es así de claro.

Hay literalmente miles de factores que puedes medir, pero una de las mejores formas de empezar a  hacerlo es  medir cual de tus fuentes de tráfico es la que te está generando ventas.

Espero que esta información te ayude.